Código Comunicaciones, un portal especializado en difundir novedades de publicidad y marketing, se interesó por la expansión a nivel nacional y por el funcionamiento de PUBLIPAN en Perú. Para conocer de primera mano estos datos, contó con la presencia del director general de PUBLIPAN PERÚ, César Aliga, que participó en una entrevista en la que explicó el desarrollo de la marca publicitaria en el país.
Como bien indicó Aliaga, PUBLIPAN se dedica a la publicidad en bolsas ecológicas para servir el pan. En el caso de Perú, este negocio cobra una importancia superior, ya que este país sudamericano es el que mayor consumo de pan ‘per capita’ registra de manera anual en comparación con otros de la región, por encima Venezuela, Colombia o Ecuador.
César Aliga explicó durante la entrevista que las bolsas publicitarias de pan en Perú se distribuyen en dos formatos: para 15 y para 10 panes, dependiendo de las zonas y del acuerdo con los anunciantes, y éstas se sirven de forma gratuita a las panaderías, provocando un “sentimiento de gratitud del panadero al anunciante”, que le proporciona un producto que necesita de forma gratuita.
En cuanto a las campañas realizadas, Aliaga destaca que se realizan normalmente en fines de semana, que es cuando más sectores de la población acuden a las panaderías, favoreciendo así la fuerza de venta a través del nuevo canal a los clientes de la marca.
El director general de Perú destaca en la conversación con Código Tv el “efecto de sorpresa permanente” que genera este innovador formato publicitario y recuerda que sus diversos formatos permiten que lo utilicen como canal de comunicación tanto grandes empresas, que lo hacen en su versión de bolsa de único anunciante; como pequeños anunciantes, que participan a través de las bolsas multianunciante.
Finalmente, César Aliaga hace alusión durante la entrevista al objetivo de PUBLIPAN en Perú, que no es otro que “expandirnos a nivel nacional”. Hasta la fecha, la marca cuenta con delegaciones en Arequipa y Lima (con la capital cubierta prácticamente en su totalidad) y en noviembre llegarán a Trujillo.
En el siguiente enlace puede verse la entrevista completa:
http://www.youtube.com/watch?v=CzIaEE7eG4Q&feature=player_embedded